Rich-Snippets sind eine gute Möglichkeit um das Ranking in Suchmaschinen und die Klickraten anzuheben, dennoch ist die Nutzung der strukturierten Daten – nicht nachvollziehbar – gering. Wenn eine allgemeine Möglichkeit vorhanden ist, einen visuellen Vorteil gegenüber der Konkurrenz zu besitzen, so sollte dieser auch wahrgenommen werden. Ein Musterfall dazu sind Google-Sterne im Ranking der Suchmaschinen, denn hierbei kann die Klickrate um bis zu den doppelten Wert ansteigen. Je höher der Platz im Ranking, desto höher sind die Klickraten, dieses Wissen gehört zum Einmaleins im SEO – was genau genommen zwar nicht richtig ist, allerdings oberflächlich zutreffend ist *.
Mit Sternen, durch Produkt- oder Artikelbewertungen, werden grundsätzliche Werte für Klickraten komplett unbrauchbar. Der 4. Platz kann nun öfters angeklickt werden als der 1. Platz – sofern lediglich der 4. Platz die Rich-Snippets-Sterne besitzt. Nachvollziehbar fallen Webseiten mit SERP-Sternen sofort im Auge des Users auf und erzeugen eine höhere Klick-Chance, erwähnenswert ist auch die Neuromarketing-Sicht auf die Sterne und die Farbe der Sterne. 5 Sterne erzeugen Trust und ein sofortiges Erstvertrauen zu Unternehmen und Produkten, die gold-gelbe Farbe verstärkt diesen Effekt nochmals. Bevor also die eigentliche Webseite geöffnet wurde, ist bereits ein positiver Glaubenssatz bei dem User bzw. potenziellen Kunden entstanden.

*Nebenbei erwähnt: Klickverhalten der SERP

Der erste Platz in Google hat – in manchen Fällen – nicht die höchste Klickrate. Grundsätzlich stimmt es, die höchste Platzierung erzeugt auch die meisten Klicks. Allerdings unterscheiden sich die Platz-Klick-Werte, bei Mobil- und Standgeräten oder bei Suchergebnissen mit – und ohne – Adwords- & GoogleMyBusines Anzeigen. Beispielweise erhält das Suchergebnis auf Augenhöhe, bei einer Usernutzung von Standgeräten wie PC`s, die meisten Klicks – und nicht der erste Platz. Gegensätzlich erhält der erste und zweite Platz eines Suchergebnisses, bei vorhandenen Adwords-Anzeigen und/oder Google-my-Business Anzeigen, ziemlich alle Klicks – da andere Plätze gar nicht mehr auf den ersten Blick sichtbar sind. Eventuell werde ich auf dieses Thema ein anderes Mal genauer eingehen.

Weitere strukturierte Daten

Rich-Snippets beinhalten mehr als nur Sterne, auch Breadcrumbs, direkte Informationsanzeigen in der SERP und weitere Einbindungen für eine bessere Userexperience (UX) sind möglich. Und wie bereits allgemein bekannt ist, steigt der Fokus der Suchmaschinen immer mehr auf die Userexperience und die Qualität der Suchergebnisse. Meines Erachtens ist somit die Einbindung von strukturierten Daten ein unerlässliches Muss.

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Blogs von Webseiten haben meist standardmäßig bereits eine Backlink-Funktion für Blog-Kommentare einprogrammiert. Der Autor eines Blogkommentars kann hierbei, in einem vorgesehenen Feld, einen Link auf für seine Webseite setzen. Viele Webmaster deaktivieren/ löschen diese Funktion aber komplett von Ihrer Homepage und wissen eigentlich gar nicht, dass sie hierbei die Aktivitäten einer Webseite um bis zu 50 % verringern. Ein lebendiger Blog mit aktiven Kommentar-Autoren, kann hierbei komplett aussterben oder eine neue Webseite wird erst nie wirklich aktiv genutzt werden.

Der Grund ist die Suchmaschinen-Optimierung

Webmaster, welche eine Backlink-Funktion deaktivieren oder löschen, denken hierbei an Seo. Sie möchten keine ausgehenden Links bei Kommentaren zulassen, um besser in Suchmaschinen zu ranken. Was aber eigentlich genau das Gegenteil bewirkt, denn durch die fehlende Backlink-Funktion steigt die Bouncing-Rate und wird der Traffic stark verringert. Was sich natürlich negativ für das Ranking in Suchmaschinen auswirkt.

Ausgehende Backlinks sind negativ für Seo

Diese Aussage ist genau genommen nicht richtig, denn ausgehende Links sind für eine natürliche Seo-Optimierung genauso wichtig, wie eingehende Links, hierbei spricht man von Tunneling. Optimal wäre es, Backlinks von themenbasierenden und qualitativ guten Webseiten zuzulassen. Backlinks die auf Spam-Webseiten weisen sollten immer gelöscht werden. Zudem können ausgehende Backlinks mit einem „No-Follow“-Attribute versehen werden, worauf die Suchmaschinen-Bots bei einem Crawl den Backlink nicht mehr folgen werden und somit geht auch keine Seo-Power verloren.

Links auf „No-Follow“ setzen

Links mit einem No-Follow Attribute zu versehen ist sehr einfach, es wird hierbei im Code der Verlinkung folgendes hinzugefügt:
rel="nofollow"
Beispielsweise guckt eine fertige Verlinkung folgend aus:

Cms-Systeme wie WordPress haben übrigens in der Blogprogrammierung standardmäßig die Blog-Blacklinks auf „nofollow“ gesetzt.

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