Fast jede moderne Firmen-Webseite besitzt einen Web-Blog. Ist dies auch für mein Unternehmen wichtig? Was steckt dahinter und lohnt sich die Investition bzw. der Aufwand?
Ein Blog bzw. eine Newssektion auf einer Webseite wird für verschiedene Kanäle im Marketing genutzt, Unternehmen sollten darauf nicht verzichten – sonst verzichten Sie auch auf potenzielle Kunden. Um zu verstehen, was genau hinter einem Blog steckt und wieso dabei potenzielle Kunden erzeugt werden, sollten folgende Marketingkanäle in Betracht gezogen werden:

Seo / Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinen wie Google lieben einzigartigen Content (Inhalte wie Texte & Bilder) und genau das erzeugt ein Blog. Zudem wird bei jedem Blog-Eintrag eine neue Unterseite erzeugt, somit steigt auch die Webseiten-„Größe“. Für SEO –zumindest bei schwierigen Keywords- ist es fast nicht mehr möglich, ohne einen Blog ein gutes Ranking zu erzeugen (denn die Konkurrenz wird mit hoher Wahrscheinlichkeit einen Blog besitzen). Eine gute Platzierung in Suchmaschinen erzeugt auch viele potenzielle Kunden.

Social Marketing / Soziale Medien

Blog-Einträge lassen sich super auf sozialen Plattformen wie Facebook teilen, dadurch läßt sich beispielsweise die Firmenpage/Like Seite mit Beiträgen füllen, im besten Fall erzeugen die geteilten Beiträge sogar Traffic/Klicks auf die Firmenwebseite. Hierbei kann natürlich auch der ein oder andere Kunde erzeugt werden. Zudem ist natürlicher Traffic ein Seo-Faktor, somit ist ein Blog, in Verbindung mit der kommerziellen Nutzung von sozialen Netzwerken, eine optimale Marketing-Vorgehensweise.

Content Marketing

Content-Marketing ist ein fester Bestandteil von „Social Marketing“ und „Suchmaschinen Marketing“, zudem erfährt der Kunde aber auch mehr über das Unternehmen bzw. die Firma der Webseite. Dies erzeugt Vertrauen (Trust) und erhöht die Conversion (Kontakt- und Kundenerzeugungsrate). Auch lässt sich Kompetenz und eine professionelle Darstellung über den Blog vermitteln.

Email-Marketing

Durch eine Newsletter-Anmeldung im Blog, lässt sich nun auch „Email-Marketing“ optimal einbinden. Durch Eintragungen im Newsletter können später effektive Werbemails, an die richtige Zielgruppe, versandt werden.

Weitere Fakten:

– Webseiten mit Blog haben im Durchschnitt 50 % mehr Besucher auf der Webseite
– Die Bouncing-Rate / Absprung-Rate der Website sinkt um bis zu 40%
– 75 % der Blog-Leser erzeugen einen positiven Glaubenssatz zum Unternehmen des Blogs
– Die Kundenerzeugung / Conversion kann sich durch die Nutzung eines Blogs um 63 % erhöhen

Tipp: Durch die Nutzung von Google-Sternen / Rich-Snippets steigen die Klickraten in der SERP, somit eine optimale Kombination für die Blog-Nutzung.

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CMS bedeutet Content Management System (Inhaltsverwaltungssystem) und ist eine Software zur Erstellung & Bearbeitung von Unterseiten, Beiträgen oder anderen Inhalten einer Webseite. Mit einer solchen Software lassen sich die oben genannten Inhalte mit wenig bzw. gar keinen Programmierkenntnissen bedienen. Meist beinhaltet eine solche Software-Lösung eine grafische Benutzeroberfläche, welche sich mit Admin-Zugangsdaten aufrufen lässt. Mit einer kurzen Einweisung nach der Homepage-Erstellung, ist es somit möglich, selbstständig an der Homepage, neue Blogeinträge zu schreiben oder die bereits vorhandenen Inhalte zu bearbeiten und dies ganz bequem über eine grafische Benutzeroberfläche (Backend). Dies spart viel Zeit und Kosten, denn somit wird nicht bei jeder Änderung bzw. Erweiterung ein Webdesigner benötigt. Durch die responsive Fähigkeit und die bereits vorhandene Realtime-Blog-Programmierung, ist eine gute Suchmaschinenfreundlichkeit auf jeder CMS-Interface Webseite automatisch vorhanden. Die 2 meist genutzten CMS Lösungen sind übrigens “Wordpress” und “TYPO3”.

Sind CMS-Webseiten professionell?

Eine Webseite mit Content-System ist genauso professionell und effektiv wie eine statische Webseite – wenn nicht sogar effektiver, denn durch die standardmäßige Seo-Freundlichkeit ranken CMS-Seiten meist besser in den Ergebnissen der Suchmaschinen. Es gibt viele Seo-Faktoren, die bei CMS-Internetseiten bereits ohne Weiterentwicklung abgedeckt werden. Bei einer statischen Webseite muss jede Funktion manuell einprogrammiert werden, was natürlich wieder extra Kosten und Zeitaufwand erzeugt.

Ist das ein Baukasten?

Ein Homepage-Baukasten ist nicht mit einem CMS-System vergleichbar. Die meisten Webseiten mit Baukasten lassen sich nur schwer erweitern, ebenso besitzen alle User einen fast identischen Quellcode. Auch fehlen viele Elemente und Funktionen für professionelles Seo – auch wenn Baukasten-Anbieter das Gegenteil behaupten und sogar mit Seo werben. Allerdings lassen sich Websites mit einem Baukasten schneller und günstiger erstellen – was für einen privaten Blog beispielsweise komplett ausreicht.

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Solche Sonderzeichen lassen sich mit der Tastatur erzeugen, in dem man folgende Schritte durchführt.

1. Die Alt gedrückt halten
2. Die Zahlen einzeln auf dem Numpad eintippen (die Alt-Taste dabei gedrückt halten)
3. Die Alt Taste loslassen
4. Fertig

Die Sonderzeichen lassen sich zum Beispiel auf Homepage-Beiträge, Facebook-Posts und Emails einbinden.

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Warum kaufen wir das, was wir kaufen? Warum bevorzugen wir bestimmte Marken? Genau mit solchen und weiteren Fragen befasst sich vor allem Neuromarketing. Ein klassisches Beispiel der Umsetzung ist Cola & Pepsi. Nachweislich wurde bewiesen, dass Pepsi den Konsumenten besser schmeckt, jedoch ist Cola weitaus erfolgreicher. Mit Hirnscanner wurden nun bei Testpersonen die Hirnfunktionen während des Konsums beobachtet, die Testpersonen wussten dabei bereits vorher, ob es sich um Pepsi oder Cola handelt.

Dabei wurde Folgendes festgestellt

Bestimmte Hirnbereiche, wie dem Belohnungszentrum und dem Gedächtnisareal, wurden während eines Cola Konsums stärker durchblutet. Wobei dies hingegen bei Pepsi nicht geschah, somit lässt sich bereits jetzt nachweisen, dass bestimmte Marken sogar Glückshormone im Gehirn erzeugen können. Bei weiteren Tests, wo die Testpersonen nicht wussten, welche Marke sie denn nun konsumieren, kam es ebenso zu keiner stärkeren Durchblutung der oben genannten Kopfbereichen. Das Belohnungszentrum lenkt übrigens das Geschmackserlebnis, somit wird Geschmack vor allem durch Marken und nicht nur den tatsächlichen Geschmack erzeugt.

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Kunden können eine Werbung lieben, ob und wie lange Sie dann allerdings in Erinnerung bleibt ist eine andere Thematik. Doch wie sieht es bei Werbung aus die von Kunden gehasst wird, einer sogenannten “Hasswerbung”. Ist es möglich, dass eine negative Werbung mehr Erfolg hat, als eine gute bzw. positive Werbung? Genau dazu wurde für Neuromarketing-Zwecke eine Analyse beim Superbowl durchgeführt und das Ergebnis war verblüffend.

Neid bei Werbung nutzen

Es handelte sich beim Superbowl um eine Werbung, bei der eine sexy Blondine erotisch einen Salat gegessen hatte, diese langweilige Werbung in Begleitung einer nervigen Melodie war eine musterhafte Erzeugung einer gut umgesetzten Hass-Werbung. Vor allem Frauen sahen die Werbung als sehr nervig an, da es sich ja um eine sexy Blondine handelte und ein natürliches Konkurrenz-Verhalten auslöste. Die Analyse jedoch zeigte hinterher, dass die Werbung zwar sehr negativ und schlecht bewertet wurde aber zugleich sich die Marke der Werbung am besten gemerkt wurde und das von allen Marken und Werbungen am Superbowl.

Kundenerzeugung?

Wird diese Vorgehensweise aber nun Kunden oder ein Branding erzeugen? Definitiv ja, wenn auch erst zu einem späteren Zeitpunkt. Die Marke wird sich nun fest in das Unterbewusstsein der Konsumenten verankern, vor allem bei Frauen. Bei Frauen wird bei jedem Blick auf das Markenlogo ein “natürliche Konkurrenz Verhalten” ausgelöst werden, welches auf Fortpflanzung und Sexualität basiert. Den Effekt bei Männern braucht man dazu nicht näher eingehen, dieser ist ein ähnlicher wie bei Frauen, nur ohne Hinsicht auf Konkurrenz.

Auf den ersten Blick war diese Vorgehensweise einfach eine Erzeugung von “schlechter” Werbung, doch bei einer genaueren Analyse lässt sich unumstritten eine “Marketing-Meister-Arbeit” erkennen.

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