Die Wichtigkeit von Ladezeiten einer Webseite ist allgemein bekannt, ein weiterer Beitrag zur Thematik ist wohl nicht nötig. Wieso auch, das Internet ist voll mit Informationen und jeder Laie weiß die Einzelheiten. Ob für Suchmaschinen-Ranking oder auch Kundenerzeugung, es werden bestmögliche Ladezeiten für ein positives Ergebnis benötigt. Doch ein viel interessanteres Thema ist, worauf sollte für bessere Ladezeiten verzichtet werden. Das UI (Userinterface) und die UX (Userexperience) ist so wichtig wie die Ladezeiten, dies sagte auch John Müller von Google selbst. Viele Optimierer oder Webdesign-Experten haben eine komplett falsche Vorgehensweise und achten stumpf auf Ladezeiten, die UX spielt bei ihnen keine Rolle. Oftmals wird auf wichtige Erweiterungen verzichtet oder sogar im Nachhinein entfernt.

Slider nutzen?

Im Internet findet man viele Aussagen über die Ladezeiten und worauf man doch nicht, für gute Werte, verzichten sollte. Wir haben sogar sehr ausführliche Newsbeiträge gefunden, welche lediglich darum handeln, dass man keine Slider nutzen sollte. Tatsächlich ist es so, dass Slider viel Performance benötigen, auch, dass Sie höhere Ladezeiten erzeugen. Aber auf Slider verzichten? Nein, das sehen wir nicht so. Slider erzeugen viele positive Effekte bei Webseitenbesuchern. Verzichten Sie auch auf die Nachspeise beim Essen? Da Sie zu viele Kalorien hat? Meistens wohl nicht. Auch Slider lassen sich optimieren, z.B. durch komprimierte Grafiken, Preload-Vorgehensweisen und einer minimalsten Slide-Anzahl. Der Nutzen ist zu hoch um darauf, wegen Ladezeiten, zu verzichten. Slider zeigen eine hochwertige Webseite bzw. eine moderne Webseite und dadurch wird Trust beim Besucher / Kunden erzeugt. Slider helfen, komplizierte Produkte schnell zu erklären – auch wichtige Produkte zu werben. Und vor allem; Sie erzeugen Interaktionen. Und jede Interaktion erhöht den Traffic und dadurch auch das Ranking / SEO.

Zurück zum Jahre 2000?

Die Slider-Thematik ist aber nur ein Beispiel, es gibt viele weitere Punkte. Vor allem geht es darum, dass Webseiten nicht nur auf Ladezeiten optimiert werden sollten und deswegen alles Wichtige entfernt werden sollte. Sonst wären Webseiten ja heute noch so wie vor 20 Jahren. Die damaligen Webseiten, mit wenig Skripten, Funktionen und sehr kleinen Grafiken würden heute wohl Rekord-Ladezeiten erzeugen. Wenn es also nur darum ginge, warum haben wir uns dann weiterentwickelt? Betonend, in eine falsche Richtung weiterentwickelt? Denn wäre es so, so wären moderne Webseiten ja komplett falsch umgesetzt? Ganz einfach, weil es so nicht ist – nur auf Ladezeiten zu achten, ist die falsche Vorgehensweise.

Die Balance

Das User-Interface (UI) und die Userexperience (UX) sind wichtige Bestandteile für Webseiten, auch für Suchmaschinenranking (SEO). Bootstrap, Javascripts, Slider, Jquery (umstritten), Videos usw. – sind alles wichtige Bestandteile einer modernen Webseite. Welche eine hohe Nutzerfreundlichkeit vorweisen. Wichtig ist wohl, die richtige Kombination zu finden, herauszufinden, worauf man verzichten sollte und worauf nicht. Auch ist wichtig, dass jede Erweiterung professionell optimiert wird. Hierbei ist es eine Sache der Erfahrung, die jeder Optimierer und Webdesigner mit sich bringt. Optimierer, welche aber nur stumpf auf Ladezeiten achten und die UX vernachlässigen, beweisen aber nur eine fehlende Erfahrung und fehlende Kenntnisse.

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Der “Back-Button” oder auch die “Zurück-Funktion” ist eine grafische Darstellung am Seitenende einer Webseite. Durch einen Klick auf den verlinkten Button oder Text, geht der User einen Schritt bzw. eine Unterseite in der Navigation zurück. Dadurch lassen sich Webseiten besser strukturieren und übersichtlicher gestalten – womit natürlich auch die Nutzerfreundlichkeit/Userexperience steigt. Bei großen Webseiten, mit vielen Unterseiten, ist eine solche Funktion ein unerlässliches Muss – sonst werden sich Besucher nicht wirklich wohl auf der Website fühlen.

Praktisches Beispiel

Durch ein praktisches Beispiel lässt sich der Nutzen besser erklären:

– Die Startseite ist immer die 1. Ebene einer Webseite und somit die Hauptseite
– Kategorie- oder Übersichtsseiten für Leistungen sind zwar im Menü (meist) direkt verlinkt, befinden sich aber eine Ebene unter der Startseite – somit Ebene 2
– Eine spezifische Leistung ist in der Kategorie unter-verlinkt und somit die 3. Ebene
– Nun könnte man viele Ebenen tiefer gehen, durch beispielsweise Filterungen oder Teilleistungen

Befindet sich ein User auf der 3. Ebene (also einer Leistung) und möchte einen Schritt zurück, so kann er dies durch einen Klick auf den “Back-Button”. Denn dann landet er wieder in der Übersichtsseite mit allen Leistungen. Da sich der User jetzt auf Ebene 2 befindet, würde er durch einen weiteren Klick auf einen solchen Button auf der 1. Ebene (der Startseite) landen.

Conversion & Userexperience

Eine alte Marketing-Weisheit besagt: “Je länger sich ein Besucher in einem Laden befindet (oder eben auf einer Webseite), desto höher ist die Chance, dass der Besucher zum Kunden wird und einen Kauf tätigt”. Sobald ein Besucher einen Kauf tätigt oder für eine Dienstleistung zu Ihnen Kontakt aufnimmt, nennt man dies übrigens “Conversion”. Wenn sich ein Besucher auf Ihrer Webseite wohlfühlt und durch übersichtlichen Buttons zu weiteren Klicks animiert wird, so erhöht dies logischerweise die Conversion (Konvertierung).

SEO & Ranking

Lange ist bekannt, dass die Verweildauer, von Usern auf einer Webseite, zu den SEO-Faktoren gehört, ebenso die Klickrate. Wenn also durch solche Buttons mehr Unterseiten aufgerufen werden und die Verweildauer steigt, so wird mit hoher Wahrscheinlichkeit auch das Ranking steigen. Da die Buttons auch Verlinkungen bieten, sind sogar Title-Tags möglich und erhöhen die interne Vernetzung einer Webseite – dies sind weitere SEO-freundliche Vorgehensweisen. Auch wurde von Google bereits öfters bekannt gegeben, dass die Userexperience der Hauptfokus für Seo-Optimierer sein sollte. Somit sind solche Buttons (wenn diese effektiv und gewissenhaft angewendet werden) eine nützliche Whitehat-Vorgehensweise.

Abschließend ist leicht zu erkennen, welchen starken Nutzen eine “Zurück-Funktion” für User und auch Webmaster hat. Ebenso sprechen allgemein-bekannte SEO-Faktoren in jedem Fall für die Nutzung von Back-Buttons. Eine gute Kombination wäre übrigens die Nutzung von Breadcrumbs & Back-Buttons – diese würde eine noch höhere Userexperience und Übersichtlichkeit bieten.

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Der Beitrag Die Nutzung von Back-Buttons auf Webseiten – SEO & UX erschien zuerst auf Homepage nach Preis - Webseite erstellen lassen. Geschrieben von Christopher Rohde.