Aus Neuromarketing-Sicht ist allgemein bekannt, dass ein Logo eine sehr wichtige Rolle bei der Entscheidungsfindung spielt. Wenn eine Homepage nur wenige Informationen besitzt oder ein potenzieller Kunde nur wenig Zeit besitzt, um diese aufzunehmen, ist der ohnehin schon starke Einfluss der Entscheidungsfindung eines Logos sogar nochmals erhöht. Dabei spielt die Farbwahl und Form eines Logos eine große Rolle, ebenso der unterbewusst vermittelte Effekt, der durch Erinnerungen aufgerufen wird. Es ist hierbei eher unwichtig, ob ein Logo bereits bekannt ist – oder nicht.

Areale für Sprache und Semantik

Grafisch dargestellte Logos aktivieren vor allem Areale für Sprache und Semantik, dies ist ein ähnlicher Vorgang wie bei Wörtern, allerdings finden bei Logos aufwändigere visuelle Verarbeitungen statt. Und wie jeder weiß, je aufwändiger es für das Gehirn ist Daten zu verarbeiten, desto länger sind diese auch hinterher gespeichert. Es spielt hier also nicht nur der Wiedererkennungseffekt eine große Rolle, sondern ebenso die Entscheidungsfindung durch eine erhöhte visuelle Verarbeitung. Ob das Ergebnis der Verarbeitung nun positiv, oder eher negativ für das Unternehmen ist, liegt an der Wahl und Umsetzung des Logos.

Beispielsweise Webseiten sollten immer ein Logo besitzen, grundsätzlich sollte jedes Unternehmen bzw. jede Unternehmung ein Logo besitzen – denn nur so ist ein guter Wiedererkennungseffekt gegeben. Nur das Logo kann bereits über den Erfolg der kompletten Unternehmung entscheiden – denn die visuelle Darstellung ist einer der wichtigsten Faktoren bei der Conversion von Kunden.

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Unter Display Advertising versteht man Online-Werbung durch Werbegrafiken und Werbebilder. Online-Werbung durch grafische (Bilder) Mittel wie Banner, Pop-ups und Adware wird als Hauptform des Display-Advertisings bezeichnet.

Display Advertising in Facebook

Werbebilder und -Grafiken sind feste Bestandteile von sozialen Netzwerken wie Facebook. User posten optimierte Bilder, welche Interaktionen auf beispielsweise externe Links erzeugen sollen. Doch nicht nur User nutzen Display Advertising, Facebook selbst hat durch die “hausinterne” ADS-Funktion eine starke Werbemöglichkeit gefunden.

Display Advertising auf Webseiten

Natürlich sind soziale Netzwerke auch Webseiten, hierbei wird aber eher an einen Onlineshop oder eine klassische Homepage gedacht. Display Advertising wird auf Webseiten meist durch Werbebanner genutzt oder durch sogenannte Pop-Ups. Pop-ups sind Werbefenster, welche sich automatisch öffnen und nach Interaktionen wie Email-Eintragungen “betteln”. Aus Seo-Sicht sollte auf Pop-ups komplett verzichtet werden, da diese die Absprung-Raten erhöhen und Verweildauern verringern. Ebenso wirken Dienstleister oder Shops, die solche Vorgehensweisen nutzen bei Besuchern unseriös.

Weitere Nutzungen

Werbegrafiken lassen sich in vielen Weisen für effektive Werbung nutzen, beispielsweise nutzen kostenlose Apps oder Spiele auch solche ADS-Einblendungen um für Produkte zu werben. Auch kostenlose Onlinedienste, wie Video-Hoster oder Image-Hoster nutzen Werbung auf Ihrer Webseite und finanzieren somit das ganze Projekt.

Wir erkennen, dass Display-Advertising zu einer der meist genutzten Werbemöglichkeiten im Onlinemarketing ist und in vielen Formen genutzt werden kann.

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