Der Keyword-Planer ist ein stark genutztes Tool in Google-Adwords, hierbei konnten Adwords-Nutzer – kostenfrei – die Anzahl der Suchenden zu Keywords analysieren. Um es zu vereinfachen; Person-A konnte in diesem Tool nachsehen, wie viele Personen nach seinem Produkt über Google suchen – das sogar gefiltert und mit genauen Zahlen pro Monat. Wie bereits erwähnt, war dies für Adwords-Nutzer komplett kostenlos und unverbindlich.

Ab jetzt muss bezahlt werden

Google hat nun aber diesen Service für nicht-zahlende oder gering-zahlende Adwords User eingeschränkt. Wer nicht eine gewisse Summe (wir besitzen noch keine Informationen zu der Mindestsumme) monatlich für Werbeanzeigen bezahlt, bekommt auch keinen vollen Zugriff mehr auf das Tool. Stattdessen werden die Ergebnisse des Tools nur noch mit ungefähren Zahlen angezeigt und ebenso wird die Abfrage-Anzahl je nach Umsatz begrenzt – somit sind die Ergebnisse natürlich unbrauchbar. Adwords-Kunden mit hohen Zahlungen hingegen, erhalten wie gewohnt, die genauen Zahlen des Tools und werden in keinster Weise bei der Nutzung eingeschränkt.

67,39 Milliarden US-Dollar Umsatz

Google hat einen aktuellen Werbeumsatz von 67,39 Milliarden Us-Dollar (Stand: 2015 Quelle: Statista.com). Scheinbar aber für den Suchmaschinen-Gigant noch nicht genug, denn nun werden Adwords-Nutzer gezwungen einen Mindestumsatz pro Monat zu bezahlen, falls sie den Keywords-Planer mit genauen Zahlen und ohne Begrenzungen weiternutzen wollen. Ob der Nutzer nun ein kleiner Shop-Besitzer ist, eine große Seo-Agentur oder auch nur ein privater Homepage-Besitzer, jeder muss dieselbe Mindestsumme – pro Monat – für eine effektive Nutzung des Tools bezahlen.

Wir haben bei Google nachgefragt

Da es für uns nicht nachvollziehbar war, wieso ein Unternehmen mit ~67 Milliarden US-Dollar Umsatz auch kleine Unternehmer oder private Personen tiefer in die Tasche fassen möchte, haben wir direkt bei Google-Adwords telefonisch nachgefragt.

“Die Server könnten sonst nicht die Anfragen abdecken und wären zu ausgelastet”– dies war die offizielle Begründung eines Google-Adwords Mitarbeiters. Wir belächelten natürlich diese Antwort und fragten: “Die weltweit größte Suchmaschine, mit über 2 Billionen Suchanfragen jährlich, könne die geringe Anzahl an Keyword-Abfragen über den Keyword-Planer ansonsten nicht mehr abdecken?” -leider erhielten wir keine brauchbare Antwort des Mitarbeiters auf diese Frage.

Abschließend stellen sich folgende Fragen:

1. Wie stark werden kleine Unternehmer und Startups, welche sich nicht hohe Werbekosten über Adwords leisten können, von dieser Vorgehensweise Schaden nehmen?

2. Wieso ist Google, eines der größten Unternehmen der Welt, einverstanden damit, dass sie bei kleine Unternehmen bzw. kleine User in die Tasche fassen und das bei einem bereits vorhandenen jährlichen Milliarden-Umsatz?

3. Könnte man diese Vorgehensweise nicht als Missbrauch einer marktführenden Stellung einstufen und Google würde somit gegen das “Gesetz gegen Wettbewerbsbeschränkungen (GWB)” verstoßen?

4. War der Hauptfokus von Google nicht die Suchqualität anstatt der Umsatz? Wenn Webseiten-Besitzer Ihre Keywords nicht mehr auswerten können, wird dies dann zu einer besseren Suchqualität beitragen?

Es gibt übrigens kostenlose Browser-Erweiterungen zum Blocken von Adwords-Anzeigen. Durch eine Google-Suche mit dem Keyword “Adwords Blocker +Browsername” lassen sich diese einfach und schnell finden.

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Die richtige Domain-Adresse spielt eine wichtige Rolle für den Erfolg einer Homepage bzw. Webseite, sei es nun für Suchmaschinen wie Google oder auch für den Wiedererkennungseffekt bei Besuchern. Wichtig hierbei ist, erstmals zu entscheiden, ob der Fokus des Projektes auf Suchmaschinen (also das Keyword/Suchwort) oder auf die Besucher (also Branding/Wiedererkennung) liegt. Sollte nun der Hauptfokus auf ein Suchwort/Keyword liegen, ist die Wahl nicht schwer. Bei beispielsweise dem Keyword/der Keywordgruppe “Haare waschen”, wäre eine gute Domainwahl “www-Haare-waschen-de. Falls die Domain bereits vergeben ist, so sollte man einfach verschiedenste Endungen der Adresse (.COM, .TV, .NET) testen oder ein weiteres Wort anhängen. Der Fokus auf Branding erweist sich allerdings schwieriger, denn dazu sollten folgende Punkte beachtet werden:

Wichtige Branding Faktoren

1. Der Name sollte einzigartig sein
2. Der Name sollte kurz sein
3. Der Name sollte dem Thema angepasst sein
4. Es sollte eine Top-Level-Domain frei sein.

Gute Beispiele dazu sind: EBAY-DE, YOUTUBE-COM & MARKT-DE

Eine optimale Domain sollte eine gute Mischung aus den oben genannten Punkten – Keyword & Branding – vorweisen. Natürlich können nicht immer alle Punkte bei einer Adress-Wahl erfüllt werden, da diese Homepage-Adressen meist schon belegt sind, allerdings ist eine voraussehende Planung bei der Domainwahl unerlässlich.

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Es gibt 2 Wege um, über Suchmaschinen wie Google, erfolgreich zu werben (SEM) und Besucher für eine Webseite zu generieren. Hierbei unterscheidet man zwischen SEO/Suchmaschinen-Optimierung und SEA/Suchmaschinen-Werbung.

SEO

Seo bedeutet Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung) und beinhaltet Maßnahmen, um in Suchmaschinen unbezahlt besser platziert zu werden. Dies nennt man auch organisches Ranking, je besser also eine Suchmaschinenoptimierung (SEO) umgesetzt wird, desto höher ist der organische / kostenlose Platz in Suchmaschinen wie Google oder Bing. Eine Suchmaschinen-Optimierung einer Webseite wird auf der eigenen Internetseite durchgeführt (Onpage) und außerhalb der eigenen Webseite (Offpage). Ein Vorgang der Offpage Optimierung ist zum Beispiel das Erzeugen von Backlinks.

SEA

SEA bedeutet Search Engine Advertising (Suchmaschinenwerbung) und wird auch als mechanisches Ranking bezeichnet. Bei Suchmaschinenwerbung wird ein Platz im Ranking bezahlt, die Kosten für einen mechanischen Platz in Suchmaschinen wie Google, wird durch die Nutzer selbst entschieden. Es gibt begrenzte Plätze für ein Keyword (Suchwort) und der am besten Bietende erhält diesen Platz, ein solches Gebotssystem wird auch bei Ebay genutzt. Abgerechnet wird pro Klick, also für jeden Klick auf eine Anzeige muss der SEA -Nutzer bezahlen, dies kann bis zu 20 Euro pro Klick (je nach Keyword) kosten.

SEM

SEM bedeutet Search Engine Marketing (Suchmaschinen Marketing) und beinhaltet somit SEO & SEA.

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Die neuen Domainendungen, wie zum Beispiel „.Berlin oder .Design“, werden auch als Top-Level-Domains (TLD) bezeichnet. Haben diese neuen Domains nun aber wirklich Vorteile oder vielleicht sogar Nachteile in der Nutzung? Hierzu muss man erstmals zwischen einer Sicht für Suchmaschinen-Optimierung (Seo) und für User-Branding unterscheiden.

SEO-Sicht:

Die TLD-Seiten ranken laut aktuellen Statistiken bis zu 1.5 Plätze besser als gewöhnliche Domains mit „.DE“ oder „.COM“ – Endung. Ein möglicher Ranking-Bonus könnte aktuell von Suchmaschinen bereits im Algorithmus vorhanden und aktiv sein -wie stark dieser ausfällt, lässt sich aber noch nicht sicher benennen. Da die neuen Top-Level-Domains aber auch meist “frisch” erstellte Webseiten sind und somit meist responsive und qualitativ hoch sind, werden diese von Google besser eingestuft – das bessere Ranking im Gegensatz zu älteren Domains, mit älteren Webprogrammierungen, muss also nicht an den Endungen liegen.

NUTZER-Sicht:

Psychologisch & soziologisch nachgewiesen werden die neuen Domains bis zu 20 % öfters angeklickt und somit von Nutzern bevorzugt – was wohl gut nutzbar für Neuromarketing ist. gTLD & ccTLD: Domains wie “.Berlin” werden für Ortsangaben (lokal) genutzt, nicht für eine Kategorie oder als Keyword-Teil.

UMSETZUNG:

Wichtig ist zu verstehen, dass die Endungen nicht als Keyword angesehen werden, sondern als Kategorien (außer bei g/ccTLD = lokal). Wer also Keyword-Domains erstellen möchte, darf die Domain-Endung nicht als Keyword / Keywordteil ansehen bzw. mit-einberechnen.

Ich selbst bevorzuge klassische Domains mit einer “.DE” oder “.COM” Endung, für aber beispielsweise lokale Dienstleister oder Branding-Unternehmen sind die neuen Domains eine gute Alternative – vor allem da die Wunsch-Domain meist noch frei ist.

Berechnen Sie sich die Kosten für eine Homepage-Erstellung selbst, mit unseren Kostenkalkulator. ZUM KOSTENKALKULATOR

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