Eine Suchmaschinen-Optimierung (Seo) beinhaltet verschiedenste Handlungen um eine Webseite besser in Suchmaschinen wie Google zu platzieren. Bei Suchmaschinenoptimierungen / Seo werden zum Beispiel: Ladenzeiten optimiert, Suchwörter (auch Keywords genannt) eingebunden, eine starke interne Verlinkung erzeugt und andere Medien eingebunden.

Man unterscheidet bei den Optimierungen zwischen “Onpage” und “Offpage”

Onpage Optimierung heißt, die eigentliche Webseite, also eigene Webseite für Suchmaschinen zu optimieren.
Offpage Optimierung heißt, fremde Webseiten zu nutzen, beispielsweise durch die Erzeugung von Backlinks.

3 Arten von Seo: Greyhat, Whitehat und Blackhat

Whitehat Seo
Unter Whitehat Seo versteht man Optimierungen, die nach den Richtlinien der Suchmaschinen-Anbieter erzeugt werden. Meist sind solche Optimierungen aufwendiger und benötigen mehr Zeit für gute Platzierungen im Gegensatz zu Grey -und Blackhatoptimierungen. Allerdings sind Whitehat-Optimierungen zukunftssicher und auf längerer Sicht gesehen effektiver, zudem besteht keine Gefahr auf Bestrafungen (Penetration) der Suchmaschinen.

Blackhat Seo
Blackhat Seo ist genau das Gegenteil von Whitehat Optimierungen, hier werden Bots genutzt für Link-Building, Traffic durch Popups erzeugt und weitere kuriose Handlungen. Wer sich auf die Welt des Blackhats-Seo einlässt, ist immer einen Schritt von einer Abstrafung oder einer dauerhaften Aussperrung der Suchmaschinen entfernt. Auf längerer Sicht gesehen, werden solche Handlungen von den Suchmaschinen immer erkannt und dementsprechend behandelt.

Greyhat Seo
Greyhat-Seo ist eine Mischung zwischen Black & White, hierbei werden also Grauzonen genutzt, welche nicht sofort erkannt werden oder nachgewiesen werden können. Manche Greyhat Vorgehensweisen werden von den Suchmaschinen hingenommen, andere können kleine Abstrafungen (Ranking-Abfall) erzeugen. Eine Greyhat-Handlung ist beispielsweise manuelles Backlink-Building.

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Unter Content Marketing versteht man Werbung durch Inhalt. Content Marketing beinhaltet beispielsweise: Blogs, News, Info -Videos, E-Books, Grafiken, Fallstudien und Ratgeber. Sie lesen gerade diesen Beitrag? Dieser von mir geschrieben Blog-Eintrag ist ein perfektes Beispiel von Content Marketing. Man wirbt also durch Inhalte oder Informationen und wird dadurch relevant für User und zugleich Suchmaschinen.

Content für Seo

“Content ist King”, solche und ähnliche Aussagen hört man oftmals bei Seo-Optimierern. Es ist tatsächlich so, dass Suchmaschinen wie Google Textinhalte “lieben” und gut gefüllte Webseiten bevorzugen. Natürlich sollte der Content strukturiert sein, einen Mehrwert bieten und Nutzer-freundlich umgesetzt sein. Einfach nur viel Inhalt ist natürlich nicht der Weg nach oben im Ranking. Webseiten mit gutem Inhalt erzeugen auch natürliche Backlinks durch Leser, auch das ist gutes Signal für Seo.

Content und Conversion

Kunden wollen Informationen bevor Sie Dienstleistungen beanspruchen oder Produkte kaufen, deswegen ist ein guter Content eine Grundlage für positive Kundenerzeugungen. Bei Onlineshops sollten beispielsweise immer hochqualitative Produktbilder vorhanden sein und Daten zu den Produkten, dies wird Verkaufsrate steigern.

Content-Marketing in Facebook

Ja auch in Facebook wird Content für Werbung genutzt, es werden lustige Bilder erstellt mit der Hoffnung, dass diese möglichst oft “gelikt, geteilt und kommentiert” werden. So steigt die Reichweite in dem sozialen Netzwerk und zu einem späteren Zeitpunkt wird die eigentliche Werbung gepostet.

Content ist King – ob für Seo, Social Marketing oder anderen Plattformen – es lassen sich dadurch mehr Kunden und Reichweiten erzeugen.

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Unter Display Advertising versteht man Online-Werbung durch Werbegrafiken und Werbebilder. Online-Werbung durch grafische (Bilder) Mittel wie Banner, Pop-ups und Adware wird als Hauptform des Display-Advertisings bezeichnet.

Display Advertising in Facebook

Werbebilder und -Grafiken sind feste Bestandteile von sozialen Netzwerken wie Facebook. User posten optimierte Bilder, welche Interaktionen auf beispielsweise externe Links erzeugen sollen. Doch nicht nur User nutzen Display Advertising, Facebook selbst hat durch die “hausinterne” ADS-Funktion eine starke Werbemöglichkeit gefunden.

Display Advertising auf Webseiten

Natürlich sind soziale Netzwerke auch Webseiten, hierbei wird aber eher an einen Onlineshop oder eine klassische Homepage gedacht. Display Advertising wird auf Webseiten meist durch Werbebanner genutzt oder durch sogenannte Pop-Ups. Pop-ups sind Werbefenster, welche sich automatisch öffnen und nach Interaktionen wie Email-Eintragungen “betteln”. Aus Seo-Sicht sollte auf Pop-ups komplett verzichtet werden, da diese die Absprung-Raten erhöhen und Verweildauern verringern. Ebenso wirken Dienstleister oder Shops, die solche Vorgehensweisen nutzen bei Besuchern unseriös.

Weitere Nutzungen

Werbegrafiken lassen sich in vielen Weisen für effektive Werbung nutzen, beispielsweise nutzen kostenlose Apps oder Spiele auch solche ADS-Einblendungen um für Produkte zu werben. Auch kostenlose Onlinedienste, wie Video-Hoster oder Image-Hoster nutzen Werbung auf Ihrer Webseite und finanzieren somit das ganze Projekt.

Wir erkennen, dass Display-Advertising zu einer der meist genutzten Werbemöglichkeiten im Onlinemarketing ist und in vielen Formen genutzt werden kann.

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Unter Video Advertising versteht man Online-Werbung durch Videos, also Werbe-Videos. Auch Erkärvideos sind Teile von Online-Video-Advertising und die Nutzung solcher Videos im Onlinemarketing steigt stetig. Wieso aber werden Videos immer häufiger für Onlinewerbung eingesetzt?

Videos und Seo

Videos erzeugen positive Signale für Suchmaschinen, zudem erzeugen sie einen Mehrwert für Nutzer bzw. Webseiten-Besucher und erhöhen die Verweildauer auf Webseiten. Das Ergebnis ist natürlich ein besseres Ranking in Suchmaschinen, doch Videos (wie Youtube-Videos) werden meistens über iframes eingebunden und eine zu hohe Nutzung von iframes kann wiederum einen negativen Effekt für Seo haben. Also sollten Videos meist selbst gehostet werden und über einen HTML-Tag eingebunden werden, bei eigenen Einbindungen sollten Videos aber über die CSS so optimiert werden, dass diese auch responsive sind.

Videos und Conversion

Ein Bild sagt mehr 1000 Worte, ein Video sagt mehr als…? Die Nutzung von Videos kann die Conversion stark anheben, gerade schwierige Themen können durch Videos leicht verständlich erklärt werden. Zudem können sich potenzielle Kunden eine Dienstleistung oder ein Produkt besser vorstellen, was natürlich eine Kundenerzeugungs-Chance anhebt. Webseiten mit professionell erstellten Werbe- oder Erklärvideos werden auch als seriös bei Kunden wahrgenommen und Trust ist allgemein bekannt ein sehr wichtiger Punkt bei Onlinemarketing.

Videos bei Social-Marketing

Auch in sozialen Netzwerken wie Facebook werden Videos bereits aktiv für Werbung genutzt, die Share- und “Gefällt Mir” Funktionen erzeugen bei Videos hohe Reichweiten und sind somit eine starke Werbemöglichkeit. Durch Verlinkungen in Videos erzeugen diese auch Traffic bei Webseiten, wo anschließend Kunden erzeugt werden können.

Video-Marketing ist also eine effektive Möglichkeit für die Kundenerzeugung und sollte auf jeden Fall genutzt werden.

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